在全球美妆产业格局深度重塑、中国国货品牌加速国际化进程的关键节点，缙嘉集团近日完成了一次具有深远意义的战略焕新——正式发布全新集团视觉识别系统。
此次升级以极具国际辨识度的英文名称“GENCA”与深邃专业的“缙嘉蓝”主视觉为核心，标志着其从多品牌独立运营向一体化集团形象构建的关键跃升。面向全球化竞争新阶段，缙嘉以更自信、更专业、更包容的姿态，递交了一份战略升级宣言书。
厚积薄发，从品牌矩阵到集团势能的战略进化
从2007年创立开启品牌运营事业，到2017年战略升级创立自有品牌，再到2024年自有品牌年销售额突破20亿并正式启动出海业务。18年的深耕，让缙嘉集团完成了从单一运营服务商，到拥有强大自有品牌矩阵的美妆集团的华丽转身。目前，缙嘉已拥有KIMTRUE且初、ddg滴滴肌密、ONCUR安修泽、Aucuz奥札、3odice三蒂丝和everbab艾蓓拉等多个成熟且表现亮眼的品牌，已然成为美妆行业中备受瞩目的一匹“黑马”。
近期，缙嘉旗下品牌动作频频：主力品牌KIMTRUE且初正式官宣演员丁禹兮为品牌代言人，并推出六周年限定新香“太阳红梨系列”，以独特香氛美学持续深化品牌印记；功效护肤品牌ONCUR安修泽创新跨界，携手红山动物园推出联名限定礼盒，将专业护肤理念与趣味体验融合，点燃市场热度。
而在高速增长的背后，缙嘉清醒地认识到：单一品牌的成功模式难以支撑长期稳定的增长与无限的可能性。迈过20亿营收门槛后，“如何构建可持续的集团化增长引擎”成为核心命题。而命题答案清晰地指向了“集团力”的塑造——一种能够赋能旗下品牌、实现核心竞争力可复制的系统性力量。这种力量并非产品力、品牌力、渠道力等要素的简单叠加，而是深度融合、相互赋能的乘数效应。
科研筑基，锻造核心产品力
强大的“集团力”首先根植于坚实的产品力，而产品力的核心则源自深厚的科研底蕴。缙嘉深知这一点的重要性，坚持以“科学循证”为研发基石，斥资打造逾四千平方米的高标准综合研发中心，集概念孵化、配方开发、功效验证及消费者体验于一体。其近百人的专业科研团队中，中高级职称人才占比超过80%，确保研发的专业高度。
不仅如此，缙嘉还积极深化产学研协同创新，与复旦大学、上海大学等高校紧密合作。而今，相关科研投入也已结出硕果：缙嘉累计拥有30多项专利、发表近40篇专业论文，制定十余项团体&国家标准，持续领跑中国美妆科技前沿。
缙嘉在产品创新上的突破性成就，尤其体现在其将尖端科研成果高效转化落地。缙嘉是业内首家将荣获国家自然科学奖一等奖的“介孔技术”成功引入美妆领域的企业。通过和中国科学院院士、上海复旦大学教授赵东元团队合作，实现科技创新和产业创新的深度融合，这一革命性突破不仅为油性肌肤问题提供了更专业的解决方案，更对传统美妆产业技术路径产生了重要影响。
其成果落地的代表作——ONCUR安修泽橄榄精华乳，凭借介孔技术带来的显著控油修护效果，一经上市便获得市场高度认可，上市首月即强势登顶抖音“乳液爆款榜”榜首。近期everbab艾蓓拉近月刚上新的0感控油蜜粉饼，也正式运用了介孔技术，对比普通硅石，拥有10倍控油力的绝对优势。此外，缙嘉正持续推进介孔技术运用到其他品类上，包括防晒产品的光稳定性提升与防晒增效等方向的应用研究，不断拓展这一前沿技术的应用边界，致力为消费者带来更卓越的功效体验。
深度联结，塑造差异化品牌力
在竞争激烈的美妆市场中，缙嘉集团旗下品牌展现出强大的跨平台、跨品类运营能力与独特的情感连接力。以主力品牌且初为例，顺利实现从淘系到抖音等新兴平台的跨越，自2021年起连续5年稳居抖音护发精油类目TOP3、卸妆类目TOP5，去年2024年，更是取得了中国卸妆膏销量第一的亮眼成绩！在品类拓展上，卸妆膏、护发精油之外，洗面奶、卸妆油、洗发水等多款产品亦达成月销10万+。
这份成绩的背后，是缙嘉对“品牌温度”的深刻理解和精准实践。旗下子品牌且初以“香味”为切入点抓住了“情绪经济”赛道，尤为擅长通过情感叙事建立深度联结。去年五周年之际，品牌深入无花果核心产地新疆，携手演员阿丽玛推出《开给自己的花》品牌短片，借无花果顽强生长的意象，深刻映射当代年轻人在快节奏生活中的内在情绪，传递“向内生长”的疗愈力量。今年，伴随红梨系列发布，品牌再赴云南原产地，由代言人丁禹兮演绎《总有太阳为你升起》短片，系统化地构建品牌香味故事体系，持续强化“情绪疗愈”的品牌心智，并通过契合品牌调性的代言人形象，为品牌态度注入鲜活力量。
在巩固现有品牌优势的同时，缙嘉敏锐洞察新消费趋势，积极开拓潜力赛道。伴随着生活压力增加，越来越多的消费者面临头屑头痒、油腻、扁塌、脱发等一系列头皮问题，缙嘉敏锐洞察到这一趋势，今年，缙嘉深入洗护发细分领域，创立了专业头皮健康功效品牌3odice三蒂丝，用「洗、护、养」系统性解决方案重塑头皮健康标准，让每一次护理都成为头皮与时间的和解——不止解决当下问题，更修复长久的健康平衡。
全域协同，构建持续增长的渠道力
缙嘉集团得以实现多品牌突围的另一关键支柱，是其前瞻性布局和高效运营的全域渠道网络。其渠道优势的形成颇具战略眼光：在缙嘉早期代运营业务阶段，便敏锐地从垂直电商ToB业务转向淘系天猫ToC业务，精准把握国内电商流量红利期，成功孵化多个年销售额过亿品牌，构建了成熟的电商运营体系。
线下渠道的拓展同样蹄疾步稳。2024年，缙嘉线下网络实现显著扩张，新增5000余家终端门店渠道，总覆盖网点突破13000家，业务版图遍及中国大陆所有省份。渠道类型亦从原有的新零售/CS渠道，成功拓展至商超、便利店及中免日上等多元体系。依托集团多品牌矩阵的协同优势，在稳固且初、艾蓓拉等品牌分销基础的同时，缙嘉正有步骤、有计划地将安修泽、ddg等品牌导入全国各主要省份的核心渠道，实现线下影响力的稳步提升。
战略焕新，以一体化形象书写中国美妆新范式
在全球美妆竞争版图中，简洁、年轻、高辨识度的视觉表达已成国际通行的商业语言。对于锚定全球市场的缙嘉而言，在消费者心智中建立统一、清晰的集团形象认知，构建强有力的集团化品牌资产，已成为其全球化战略的必然选择。此次VI系统的全面升级，正是缙嘉迈向“一体化集团”运营模式的关键落子。
全新VI系统以“年轻化、专业化、国际化”为核心升级理念。全新的英文名称“GENCA”蕴含深意：“GEN”寓意着基因、起源，象征着回归本质， 以科学护肤，注重产品研发及成分，坚守为消费者提供高品质产品的初心；“CA”代表着CARE，表明以肌肤护理为出发点，通过创新手段打造满足消费者需求的产品，致力于为全球消费者带来美丽与健康。主色调为“缙嘉蓝”，这种颜色具有深邃、神秘且专业的视觉效果，象征着缙嘉如海洋般深厚的科研底蕴和广阔的发展前景，能够很好地传达缙嘉作为国际化专业美妆个护集团的集团形象和价值观。
（左为旧版，右为新版）
站在全新的起点上，可以想象，未来缙嘉集团将继续以集团化势能赋能旗下品牌，系统整合研发、渠道、营销等多维资源，深化“让美 触手可及”的使命，驱动旗下各品牌在全球市场的纵深发展，在全球化浪潮中书写中国企业的新范本，铸就新一代国货美妆的民族自信，重塑世界对中国美妆企业的认知与期待！
