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美国法院打破“苹果税”垄断规则 全球其他市场何时迎来“减负”曙光?

0次浏览     发布时间:2025-05-01 21:01:00    

每经记者:王晶 每经编辑:魏官红

当地时间4月30日,游戏《堡垒之夜》开发商Epic Games和苹果之间围绕“苹果税”的诉讼案结果终于出炉:美国地方法官伊冯娜·冈萨雷斯·罗杰斯(Yvonne Gonzalez Rogers)裁定,即日起,苹果不能对应用外购买收取费用,也不能限制开发人员引导用户在应用外购买。

上述裁决将禁止苹果几方面的行为:对消费者在App(应用程序)之外的购买行为征收任何佣金或费用;限制开发者对App外购买链接的设置,以及链接的样式、格式;阻止或限制App使用外购的按钮。除了向用户发送一条中性消息,告知他们即将前往第三方网站之外,不能干扰消费者离开App的选择。也就是说,在应用程序内购买可以不通过苹果App Store(应用商店)的渠道,并且苹果不能从中抽成(即“苹果税”)。

所谓“苹果税”,是指苹果对App Store上所有应用的数字内容消费抽取15%~30%的佣金。每当苹果用户通过苹果手机应用商店付费下载App或在App内部购买数字商品/服务时,苹果公司会扣留交易金额的一部分作为“过路费”,再将剩下的转给相应的App开发者。

上述裁决标志着苹果对应用内购渠道的控制权被打破,开发者和用户可选择绕过苹果支付系统,降低交易成本。

苹果在一份声明中表示:“我们强烈反对该裁决。我们将遵守法院的命令并提起上诉。”

此外,该裁定仅对美国iOS开发者生效。目前我国iOS开发者必须遵守苹果《App审核指南》的相关规定,“不得在App内鼓励用户使用App内购买项目以外的购买方式”,否则可能面临App下架等情况。

在美国法院打破“苹果税”垄断规则后,不少全球其他市场的消费者也期待着苹果税能迎来“减负”曙光。

在中国市场,苹果税已备受争议。

“粉丝给喜欢的主播每刷100元礼物,苹果就要拿走30元”“同一款在线视频App的会员价,在苹果应用商店购买比安卓渠道贵”⋯⋯

与此同时,对众多应用程序开发者而言,“苹果税”无疑会加重运营成本,让一些小型开发者团队或个人开发者倍感压力。

从App开发者到普通消费者,国内对“苹果税”的质疑声逐渐高涨。并且,从费率来看,目前,中国仍然是全球范围内苹果对App内交易抽成费率最高的国家之一,苹果向中国市场标准企业、中小开发者征收的“苹果税”费率分别为30%、15%。

去年1月,App Store美国地区的政策进行了调整,苹果抽成比例从之前的30%(小型企业15%)降至27%(小型企业12%);去年3月,苹果在欧盟地区实行新的“苹果税”政策,抽佣从30%(标准企业)和15%(小型企业)分别下调至17%和10%,但国内的苹果税至今未进行调整。

“苹果税”在全球范围内也引发大量开发者和用户的不满。近年来,除了欧盟,日本、韩国、土耳其等也纷纷发起针对“苹果税”的立法挑战。今年4月,欧盟委员会宣布对美国苹果公司处以5亿欧元罚款,原因在于,苹果公司在其应用商店中限制应用开发者引导用户使用第三方渠道,剥夺了用户获取替代优惠服务的权利。欧盟委员会要求,苹果公司立即解除相关限制,并不得再采取类似的做法,若该公司未能在60天内落实整改,可能会面临进一步的罚款。

值得注意的是,这是欧盟《数字市场法》生效以来开出的首张罚单,也是欧盟一年多时间以来再次重罚苹果。2024年3月,欧盟对苹果开出了超过18亿欧元的反垄断罚单。

事实上,“苹果税”已经成为苹果总营收中的重要贡献者。苹果应用商店App Store包含在苹果的软件服务板块中,而该板块营收正保持高速增长。

据苹果发布的2025财年第一财季(2024年第四季度)财报,该财季苹果营收达1243亿美元,其中软件服务板块营收达到263.4亿美元,同比增长14%。

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