曾经山间无人问的野蘑菇，摇身一变成了“山珍宴”；过去“不当吃不当穿”的鲜花，如今撑起百亿元年交易额……品一锅菌、买一束花、逛一座城，要问云南文旅的成功密码，一定少不了“情绪价值”。
什么是情绪价值？简而言之就是获得感。随着经济社会发展，群众生活品质不断提高，消费者不仅关注性价比，也开始在意“乐价比”。围炉煮茶、疗愈体验、“多巴胺景区”……文旅市场中，越来越多人特别是年轻人愿意为“好玩”买单、为“治愈”付费。对地方文旅而言，瞄准情绪价值需求提供真实而可感的体验，不仅能帮助游客更好地理解和融入本地文化、赢得心理认同，也能为自身打造独特的竞争力。
情绪价值归根结底是一种人文价值，重在人文内核、情感体验。因此，要想从物有所值到心有所属，一方面要在文旅项目设计上下细功夫，改变“走马观花”的传统模式，以更有参与感、仪式感的形式呈现地方风物；另一方面也要不断优化基础设施与公共服务，让游客感到宾至如归。挖掘好情绪价值中蕴藏的经济价值，必能打开文旅高质量发展的新空间。
《 人民日报 》（ 2025年06月19日 05 版）
闻香识古城，信宜镇隆八坊村沉香夜市“香”起来
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挖掘情绪价值的经济价值（来论）
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海上看青岛：游船上新，业态升级
“青旅南海”“青旅东海”交付“海上啤酒节”带来夜游新体验海上看青岛：游船上新，业态升级6月18日，奥帆中心繁花码头迎来两艘全新客船，“青旅南海”“青旅东海”两艘35米级200客位钢铝结构豪华客船在此交付。新船的投用，将有效缓解青岛旅游高峰期海上运力不足的问题，为市民游客提供舒适、安全的海上旅游体验。
