文｜未来迹FBeauty
0帧起手的高温、高热天气拉开了今年防晒季的帷幕！
2025年，防晒赛道迎来了一场以功效化为核心的“大战”，在价格战和科研竞赛双重压力下，防晒产品在终端市场的竞争也愈发激烈。
从消费端来看，单纯卷防晒倍数的时代已经结束，但肤感、肤质和体验方面的竞争仍在继续。消费者不仅在防晒性能上提出了更高要求，还提出了美白、底妆、抗老等多重功效需求。
价格向下但科技上行的防晒产品，会走向何方？
成交单价明升暗降，市场厮杀惨烈
2024年，防晒产品在淘天、抖音、京东、拼多多4大电商平台的销售额为152.78亿元，同比增长2.12%，但综合销量下滑9.54%。总体均价从79.62元上涨至89.88元。但《FBeauty未来迹》经过分析发现，防晒产品在线上渠道的真实价格趋势其实明升暗降。
单从产品均价的角度来看，抖音平台上防晒产品的涨价趋势最为明显，防晒产品的均价从2023年的56.34元上涨至2024年的77.91元，但产品销量较2023年同期出现明显下滑。淘天、京东等平台防晒产品均价也出现小幅上涨。
从实际热销SKU的角度来看，各大品牌均加大了买赠力度，甚至以买一送一方式抬升单SKU销售均价或单次成交价。这导致整体销量出现了大幅下滑，且每毫升产品的真实成交均价跟着严重下滑。“拼单”在消费端正在成为一种常态。
2025年1-3月，这一困局似乎有了一定改观。
一方面，防晒产品在抖音、淘天平台上均价进一步上涨到92.53元和125.61元；另一方面，两大平台上防晒产品的总销量增长约12.1%。这意味着，抖音平台在2025年成为防晒品牌拓展销量和销售额的重点平台。
事实上，作为一个依赖强种草的品类，不少品牌也在过去两年的市场操作中，有意将更多的销售份额转移到抖音平台。一个明显的现象是，抖音渠道防晒产品销售额在2025年一季度已经实现了对淘天平台的反超，且该平台为各个防晒品牌贡献的销售份额正在加速增长。
从各个平台排名Top20品牌看，消费者依旧更为青睐肤感出色的防晒产品和品牌，安热沙、欧莱雅等外资品牌依旧拥有较强的品牌心智。
但越来越多的国货防晒品牌正在各大电商平台上快速抢占份额，与外资品牌形成分庭抗礼的格局。
值得注意的是，在2024年线上渠道Top20品牌榜单中，欧莱雅系防晒和国货头部护肤品牌的防晒增长十分迅速。数据显示，欧莱雅、修丽可、理肤泉的防晒产品销售额增长超过50%，而国货中柳丝木、珀莱雅、雅丽洁等品牌则以黑马之姿杀出重围。
今年防晒产品的代言人战争也已经全面打响。
对于许多护肤品牌而言，防晒产品贡献的销售占比增长显著，而过亿甚至是过十亿的销售额，让各大品牌在防晒产品上投入了更多市场资源。
这意味着，在过去被视为“挣一波季节性快钱”的防晒产品，正在被培养为冲品牌整体业绩增量的重点品类。
防晒科研多维破圈，美白、彩妆“三防‘成新看点
2025年是防晒新品辈出的一年，但防晒性能提升已经不是唯一的竞争方向。在保持高防晒性能的前提下，美白、遮瑕、抗老、舒敏（肤质）等功效化竞争正在成为新赛点。
综合来看，国际品牌的防晒产品似乎更为看重防晒成膜技术和肤感的提升。
例如欧莱雅系防晒产品使用的专利麦色防晒科技，已经从麦色滤SX、麦色滤XL进化到麦色滤400，从能够有效抵御长波UVA（波长340至400纳米）的侵害，进一步拓展到超长波高波段的防护，在防护的全面性上卷出了新高度。
资生堂集团数日前发布了“兼顾高紫外线防御力和透明质感的新一代矿物防晒技术”，打破了防晒剂容易“凝聚”的技术瓶。通过涂抹后自挥发技术，让紫外线散射剂（部分物理防晒剂）均匀分布在皮肤表面，以此提升防晒性能。
图源资生堂集团官网
相关成果已经在IFSCC口头发表，被誉为新一代化粒产品技术。同时，相关基础研究成果也已经发表在美国化学学会《Lan gmuir》上。有业内人士向《FBeauty未来迹》分析，该技术可以颠覆防晒产品“试用前摇匀”的使用习惯。
不过，国货品牌在防晒产品成膜技术方面也有了长足的突破。
例如珀莱雅今年发布的防晒新品中就采用了专利“点阵击光超膜”技术，通过不规则的内油相成膜技术，让防晒膜更贴、更韧、更折光，让防晒力增效60%。
事实上，在法规允许的范围内，各大防晒品牌只能围绕现有可使用防晒剂“做文章”，在“人均SFP50+”的防晒市场，高防晒数值的竞争正在成为过去式。更好的肤感、成膜性、防汗、防水、长时防晒等实际使用中的痛点已成为防晒性能竞争的新维度。
先涂防晒再上底妆一直是消费者的使用习惯，但这种使用习惯正在防晒底妆化的大潮之下成为过去式。
魔镜洞察《2024年度消费新潜力白皮书》报告显示，防晒粉底液、防晒气垫等泛防晒产品展现出巨大发展潜力，尤其是防晒粉底液，在2024年的销售额同比增幅高达517.7%。
底妆类产品通常会使用大量的钛白粉作为底料，而钛白粉本身也是常用的物理防晒剂，这是防晒和底妆融合的技术基础。而相关企业在研发底妆时对钛白粉、氧化锌等粉体的表面处理技术的积累也能得到复用。
例如卡姿兰首创双专利Air Light云朵粉体，在保证高倍防晒的同时，兼顾了消费者对底妆产品轻盈肤感的需求，创造了“高防晒+轻肤感”的新卖点。
除了和底妆“拉亲戚”，防晒和美白组CP也一直是常规操作，今年随着众多美白+防晒“双特证”的产品面世，这股风也越刮越大。
在技术层面，烟酰胺、377等成熟美白成分，成为大多数双特证美白防晒产品的首选。例如兰嘉丝汀御光淡斑防晒乳就添加了9种防晒剂外加3%烟酰胺。
此外，被业界戏称为“地表最强美白成分”的肽安密多Thiamidol 630，也应用到了优色林的防晒新品中。而光甘草定等美白成分也成为谷雨进军防晒的突破口。
有的品牌用底妆思维做防晒，也有品牌用美白思维做防晒，自然会有更多品牌用抗老的思维做防晒，并将防晒科研思维上升到“防晒黑、防晒伤、防晒老”的“三防”维度。
在这一思路之下，红没药醇、依克多因、积雪草等针对敏感肌护理，具有屏障保护、修护功效的成分，成为同类防晒产品的标配；而胶原蛋白、多肽等抗老明星成分、VC等氧化成分也纷纷进入了防晒新品的配方列表。
蜜丝婷甚至直接提出了“整合防晒”概念，在新品中添加品牌专利防晒成分御光滤，并添加了积雪草提取物、VC肽、黄芩根提取物和21型重组胶原蛋白，保湿舒缓、修复晒后肌肤，有效抵御光老化，促进胶原蛋白新生。
除了和美白、底妆、抗老等组CP，基于消费人群的细分也是近年来防晒产品的突围方式。比较典型的代表是基于对儿童防晒场景的深挖而出圈的海龟爸爸。
总体上，《FBeauty未来迹》通过今年的防晒新品总结出如下显性变化：
1.防晒产品从相对独立的日光防护，变成抗老的分支（抗光老），并与抗老、美白、底妆等多个品类开始产生深度交集。
2.传统以护肤、彩妆为主要销售产品的品牌，正在将更多前沿科研成果投入到防晒产品的开发中，加速对防晒市场的争夺。
3.传播层面由过去使用了哪些防晒剂、防晒配方、防晒性能有多强的单一叙事，转变为围绕科研展开的科学传播大比拼。
进入”多效融合“新周期，中国防晒卷成新高地
一个显而易见的事实是，中国防晒市场正在进入“多功效融合”的新周期，而中国市场的创新也正在引领整个防晒市场的新一轮迭代。
弗图医学创始人、第十四章品牌创始人梅鹤祥对《FBeauty未来迹》表示，“多功效融合是一件非常有技术挑战的事情，但也有机会成为一个重要的市场发展趋势。用防晒产品实现美白、抗老等功效是一件可行且值得做的事情。”
资深护肤专家冰寒也向《FBeauty未来迹》表示，“当前的整个防晒剂创新方向之一是大分子、防渗透，已经有许多防晒剂可以实现这一目标。因此，防晒品牌在产品开发中就可以实现大分子的防晒剂不被皮肤吸收，但小分子的功效成分可以被皮肤吸收。”
值得注意的是，在新一轮的防晒市场竞争中，中国企业正在掌握更多的主动权和话语权。
在产品防晒性能的竞争上，国货与外资品牌使用的技术大多为市场上的成熟方案，不会拉开太大差距；而过往外资品牌引以为傲的成膜技术，国货品牌也已经有了类似的解决方案，一些国货品牌甚至在一些更前沿的技术解决方案上率先做了布局。
一方面，一些更新的防晒剂正在被中国企业开发出来。
例如奥利实业OLP-3100细胞磷脂氧化锌作为细胞磷脂修饰的非纳米氧化锌，填补了物理防晒剂在温和性、稳定性和透皮安全性领域的技术空白，引领防晒原料创新方向，这项新技术在今年的PCHi上荣获金奖。
另一方面，在防晒剂市场端中国企业占据大量份额，并从外资原料商的幕后代工，转变为前台的技术供应商。
例如中国防晒第一股科思股份的产品已进入国际主流市场。防晒剂等原料的主要客户包括帝斯曼-芬美意、拜尔斯道夫、宝洁、欧莱雅、默克、强生等大型跨国化妆品公司和专用化学品公司。在与帝斯曼-芬美意的深度合作中，科思股份已经从原料代工升级为技术开发和原料供应企业。
阳润运用逆向叠层包裹技术，高透明度和稳定性,确保其高防晒指数的同时赋予了防晒产品轻薄而绵润的质地，避免了厚重感从而实现了防晒产品在肌肤上的轻松铺展和清透妆效，提升了使用时的舒适度和便捷性。
而奥利实业2024年合作品牌销售额增长迅速，推动奥利在防晒粉体市场份额显著提升。
当防晒赛道在“价格向下”与“科研向上”的撕扯中前行，直播间里的流量厮杀、实验室中的科技突破、消费者对“功效融合”的极致追求，已经共同编织出了防晒市场的进化图谱。很显然，无论是中国品牌还是外资品牌，谁能率先将科技突破转化为消费共识，谁便能摘下“新防晒时代”的权杖。
