围绕“仙境海岸、好运烟台”城市体育赛事总品牌，打造“仙境海岸、冰雪奔赴”冰雪运动新名片、“品重烟台、蓝色港湾”海上运动新招牌、“品重烟台、通山达海”户外运动新地标、“黄渤海城市体育联盟”区域赛事新高地……
为激发体育消费内生动力，大力发展赛事经济，释放体育消费潜力，培育经济增长新引擎，同时拓展“冰天雪地”向“金山银山”转化路径，烟台市体育局近日放出大招，接续下发《大力发展赛事经济 提振体育消费》和《大力发展冰雪运动 激发冰雪经济活力》两则通知，不仅创新书写冰雪运动四季产业链新篇章，更是让体育成为城市发展和促进消费的新引擎，为建设绿色低碳高质量发展示范城市贡献体育力量。
将“冰天雪地”化为“金山银山”
从“冷资源”到“热产业”，冰雪经济近年来蓬勃发展，已成为推动经济高质量发展的新引擎。烟台紧跟国家发展战略，奋勇争先，全方位布局冰雪产业，深度挖掘体育经济潜力，通过群众普及、竞技提升与跨界融合的多元实践，积极探索一条“四季冰雪”产业链发展路径，将“冰天雪地”转化为“金山银山”，为城市经济社会高质量发展注入强劲动能。
烟台将依托福山冰上运动中心等3大真冰场，大力开展“冰雪运动进校园”“冰雪冬令营”等活动，覆盖全市中小学，将冰雪运动从冬季延伸至全年。常态化举办全国青少年冰球邀请赛、冰壶邀请赛等高规格赛事，吸引国内外强队参赛，反哺本地竞技水平提升。联动南山滑雪场等9大冰雪场馆举办冰雪运动消费季，创新推出夜间灯光秀、雪地音乐节等场景，激发全民冰雪消费热情，打造“仙境海岸、冰雪奔赴”城市体育新品牌。
以“冰雪+”模式突破传统边界，烟台将打造全季产业链。在“冰雪+教育”领域，推动烟台天立高级中学与北京冰熙星源公司合作，开设冰上项目特长生培养班，为产业输送专业人才；“冰雪+乡村”方面，积极开发雪地露营、冰钓等特色项目，串联民宿、温泉等业态，形成“冬冰雪、夏避暑”的全季消费链；“冰雪+旅游”实践中，大力支持打造雪乡、雪村等体育旅游目的地，培育地域特色冰雪赛事；“冰雪+展会”实践中，依托黄渤海城市体育联盟消费季平台，丰富冰雪消费场景，推动冰雪经济向多元化、高品质发展。
举办和培育高端特色赛事
锚定体育强市建设总目标，市体育局计划举办一批专业水平高、社会影响力大、经济带动作用强的赛事活动。重点引进亚洲羽毛球精英巡回赛、中韩国际跆拳道公开赛、中国泵道自行车联赛、中国百城桨板公开赛、中国海洋五项赛；举办全国冰球邀请赛、全国海钓邀请赛、全国山地自行车公开赛、中国四神兽超级越野赛等；鼓励各区市承办国际性、全国性体育赛事以及受众千人以上体育赛事和“好运山东”四沿融合性赛事并给予扶持。
在本地特色赛事方面，烟台将培育“仙境海岸、好运烟台”系列赛事，打造烟台特色的马拉松城市联赛、篮球城市联赛、足球城市联赛、烟台武术节、黄渤海城市体育联盟等系列赛事、“仙境海岸、冰雪奔赴”冰雪系列赛事、金沙滩体育运动文化节等综合赛事活动。
同时，支持社会力量发展电子竞技、腰旗橄榄球、飞盘、滑板等年轻人喜爱的新兴项目，通过不断优化和创新办赛模式，提高赛事价值，结合赛事周边产品文创IP开发，在赛事中引入体育产品装备展销，线上线下联动，刺激群众消费热情并提升消费能力，推动赛事商业生态的融合发展，实现经济效益与社会效益双赢。
打造“全域、全年、全龄”消费场景
体育产业作为“幸福产业”，不仅能提升人民群众的幸福感，还能直接拉动相关商品和服务的需求，通过赛事经济、体育旅游等带动餐饮、交通、住宿等行业的协同发展，在提振消费方面拥有得天独厚的优势。
在2025年的《政府工作报告》中，“大力提振消费”“全方位扩大国内需求”被列为全年的首要任务，并提出要“释放体育消费潜力”。近年来，市体育局以“冰天雪地也是金山银山”理念为指引，通过建设冰雪场馆、培育赛事IP、联动文旅资源，构建起“四季冰雪”产业生态，激活消费市场潜力，推动冰雪资源与经济优势深度融合。
除了冰雪产业，在其他体育产业发展中，烟台也将持续筑牢体育消费载体。今年，在办好“2025黄渤海城市体育联盟（烟台）消费季”的同时，烟台将加大招商推介力度，对接省内外优质体育企业，促进体育产业链延伸，推动区域体育产业高质量发展，加大省级以上体育产业基地、体育消费试点县（市、区）、体育消费创新场景培育力度，争创全国体育消费试点城市。
以体育赛事为载体，烟台将积极促进体育赛事与文化、旅游、教育、商贸、会展、健康服务等行业的深度融合，培育体育产业新业态、新场景、新模式，创新“体育+”“+体育”融合发展模式。持续开展“跟着赛事去旅行”与“跟着旅行来参赛”活动，培育一批中国体育旅游精品项目、中华体育文化优秀项目、春节和国庆假期户外运动精品线路，打造“全域、全年、全龄”体育消费场景。
为推动赛事消费联动，将举办体育赛事“进景区、进街区、进商圈、进企业、进乡村”系列活动，充分发挥赛事活动在引流赋能、拉动“吃住行游娱购”等各类消费的显著作用，把赛事“流量”变成经济“增量”。
此外，烟台还将完善“云动烟台”平台功能，实现体育“一站式”服务，引导社会力量办体育。以“乡村要振兴 体育打前锋”为主题，今年将继续举办“体育赶大集”、乡村足球、乡村乒乓球、乡村象棋、“村BA”、趣味运动会等，将体育融入乡村全面振兴战略。
YMG全媒体记者 刘晋 通讯员 张英杰
责任编辑：赵成玉
