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近期，泡泡玛特旗下的潮玩IP Labubu在全球掀起了一股热潮，全国门店更是出现“一货难求”的现象。
6月10日，开屏新闻记者走访了昆明几家泡泡玛特门店。尽管是工作日，各门店依然非常热闹。泡泡玛特1903店人流量较大，有不少刚完成高考的学生和家长一起前来选购。顺城、同德广场门店更是人气爆棚，不少客人背的包上还挂着Labubu。尽管店内人声鼎沸，但这3家门店均无Labubu现货，仅有展示品。
据1903门店店员介绍，Labubu新款仅可通过线上小程序购买，顾客在小程序下单后，按预约时间到店提货。这种线上线下的联动模式，本是为了满足消费者购买需求的同时避免店内因抢购而出现的拥挤，但每到提货时间，店内外仍是大排长龙，线上线下也尽是想要购买的人群。
70后玩家与Z世代
“丑萌”审美碰撞
“一开始觉得Labubu好丑，现在越看越觉得丑萌。”47岁的玩家柚子笑着分享入坑经历。两年前被朋友带入坑，有几只Labubu来自朋友赠送，如今她像儿时玩洋娃娃般为玩偶换“娃衣”，甚至带着它们出门拍照打卡。自嘲是“老年人”的她，收藏柜里已攒下多只Labubu。
谈及购买渠道，柚子坦言线上抢购“全靠朋友”——朋友加入数十个泡泡玛特官方群，能精准蹲守发售信息，而她靠朋友原价转让入手。“试过自己抢，根本抢不到，一发售便秒空。”她展示的“前方高能系列”价格截图显示，部分款式溢价达数十倍，原价99元的盲盒在二级市场炒至数千元。对于Labubu的疯狂溢价，柚子直言“不值”。她认为爆火核心源于明星流量加持：“一开始没人买，明星晒图后突然就抢不到了。”尽管身处潮玩圈，她仍坚持不为溢价买单，“只接受原价购入，朋友抢到多余的才会要。”
她提及的“千岛”平台成为二级市场缩影，泡泡玛特官方群的生态也在悄然变化：从早期交流玩法到如今“蹲点抢购+二手交易”“抢到一个就赚了”成为群内高频词。但柚子始终保持清醒：“我玩的是换衣服的乐趣，不是炒货。”
从“雷款”到现象级潮玩
Labubu的逆袭之路
“第一次认识Labubu，是在接触泡泡玛特时无意间发现的IP。”在日本留学的资深玩家兼潮玩博主小贾回忆，2022年入坑时，Labubu在泡泡玛特一众IP中并不起眼，甚至在全明星盲盒系列中被部分玩家视为“雷款”。小贾属于“理性收藏派”，不追求全系列收集，只入手心仪款式。在Labubu爆火前，他多以好价购入，但当下全球购买难度骤增。线上拼手速抢不过“代抢机器人”，线下需面对“夜排”“抽选”等规则，“热门款还是我自己线下去抢吧，实在买不到再从二级市场收购。”小贾说。
“一开始没觉得Labubu好看”，小贾告诉记者，真正被圈粉始于设计迭代——标志性的九颗牙齿与古灵精怪的表情成为独特记忆点。作为潮玩爱好者，他每天会挑选一只Labubu搭配穿搭，满柜的藏品成为日常情绪的“治愈剂”。
Labubu还让他认识了全球各地的娃友。他曾加入泡泡玛特官方群和各粉丝群，早期群内以款式交换、晒娃为主，但Labubu爆火后逐渐演变为情报蹲守和高价交易的场所。线下排队则成为拓展社交圈的契机，小贾结识了跨国娃友，甚至互相协助代购地区限定款。
小贾认为，Labubu的爆火轨迹堪称潮玩行业典型案例。2023年末至2024年3月，因明星在社交平台晒出毛绒挂件，东南亚市场率先掀起抢购潮，日本门店从无人问津到代购疯抢仅隔数日，“在日本各处泡泡玛特店铺都可以见到东南亚人的代购，店里总是会有人问有没有Labubu。”小贾回忆道。泡泡玛特随即推出二代毛绒与联名限定款延续热度；2024年12月热度短暂降温后，2025年欧美市场突然爆发更猛烈的抢购潮，某款毛绒盲盒成本价600元人民币，欧美玩家花2000元人民币购入仍觉“划算”。
百元玩具转手卖千元
各方看法不一
对于Labubu的火爆，消费者们的反应各不相同。对于潮玩爱好者，为了收集隐藏款，可以花费数千元，甚至上万元。他们在社交媒体上分享自己的收藏，与其他爱好者交流心得，乐在其中。而对不玩潮玩的普通人来说，一个原价百元上下的Labubu，转手就能翻倍甚至高达数千元卖出，这种现象显得有些难以理解。
“我平时不买这些，但最近身边的好几个朋友都在讨论Labubu，说什么超级火爆、超级难买，我就搜了一下。”张小花对Labubu不感兴趣，“有点丑，价格还高得离谱。我觉得这可能就是一种跟风现象，过不了多久热度就会过去。”她还提到，曾被类似的消费热潮裹挟，购买了一些自己不常用的商品，束之高阁，最后在收拾屋子时跟垃圾一起扔掉了。
退休帮忙带孙子的李大爷也表达了自己的看法：“几百块一个玩具，还这么多人抢。我觉得年轻人还是应该把钱花在刀刃上，别跟风瞎花钱。”他觉得，这种热潮就像一阵风，吹过了就什么都没了，年轻人还是应该理性一点。
刘女士有个读小学的女儿，她偶尔也会购买泡泡玛特的盲盒，但对现在高价还难买的Labubu，她觉得没必要：“我女儿最近总让我给她买Labubu，说班上好多同学都有。我上网查了下，发现不仅价格翻倍，还很难买到。”刘女士告诉女儿，等过段时间风过了，价格正常了，再买也不迟。
泡泡玛特通过盲盒机制和限量版、隐藏版的设置，制造了稀缺性，从而激发了消费者的购买欲望。明星效应的加持，也让这一IP迅速成为社交媒体上的热门话题。不过这种模式也引发了一些问题，如黄牛倒卖、仿品横行等，这不仅损害了消费者的权益，也对品牌本身的价值造成了潜在的伤害。
无论是消费者还是企业，都需要在这场热潮中找到自己的定位，让消费回归理性的本心，让产业发展回归健康有序的轨道。只有这样，才能让中国原创IP在全球市场上走得更远，走得更稳。
开屏新闻记者 邓莎莎 孙嘉辰 摄影报道 受访者供图
一审 高伟
责任编辑 易科彦
责任校对 罗秋旭
主编 林舒佳
终审 编委 李荣
