中国品牌，世界共享。中国品牌日设立以来，国货消费热潮持续升温，成为中国经济内需增长的重要引擎。2025年，伴随着消费复苏与政策加持，国货品牌在抖音电商等平台迎来爆发式增长。据抖音电商在今年中国品牌日前发布的《2025抖音电商国货消费趋势“宝藏地图”》（以下简称报告）显示，过去一年，国货品牌自播成交额翻倍的商家占比达六成，消费人群结构迭代特征明显，90后、00后已跃升为国货消费主力军。
当国货不再是“性价比”的单一标签，而是科技感、文化味、个性化的综合载体，其在热门榜单的崛起便成为消费升级的必然结果。报告数据显示，“90后”“00后”“80后”等年轻群体最爱买国货，折射出国货在技术创新与年轻化表达上的突破；国货运动品牌凭借自研科技，不断提升产品品质和性能，推出一系列高端化、智能化产品；新中式关键词搜索量超4亿次，从成人服饰到儿童服装，新中式店铺如雨后春笋般涌现，它们将传统文化元素与现代设计理念相结合，既满足了消费者对美的追求，又传承和弘扬了中华优秀传统文化，成为国货发展的又一亮点。
聚焦国货精品，深挖品牌魅力内核；讲好品牌故事，扩大品牌辐射影响。抖音电商正凭借其独特优势，成为推动国货蓬勃成长的“超级孵化器”，助力国货在市场浪潮中破浪前行。2025年以来，抖音电商推出了一系列针对商家的扶持政策，涵盖多类目商品免佣、推广费自动返还、流量机制优化、设立小商家帮扶基金、下调运费险与保证金等多维度举措，助力国货品牌及中小商家在平台实现稳健发展。在3月「超级品牌日」活动中，14家中国品牌刷新店播成交额纪录，全网曝光超1.8亿次。
面对国际市场需求波动，外贸转内需成为众多企业的重要战略选择。多家电商平台积极响应，助力外贸企业开拓国内市场，缓解库存积压等难题。报告数据显示，2025年4月17日-5月4日，参与“抖音外贸优品专项扶持计划”的国货品牌成交额达3.6亿元，同比增长77%。一家位于浙江温州的德赛鞋业就遇到了出口贸易严重受阻的问题，其面对外贸新挑战，德赛拒绝不合理订单，加速开拓海外新市场，即将推出 “100% 中国” 新品，致力于做百年企业、打造中国品牌 。如今德赛鞋业继续深耕直播电商，在抖音电商外贸优品专项扶持中拓展了更多新市场。
既有好风凭借力，国货正是扬帆时。今年全国两会明确，以旧换新将 “加力扩围、惠民升级”，《政府工作报告》更是以 3000 亿元超长期特别国债支持消费品以旧换新。“先查国补再消费”，已经成为当下消费者网购的 “必修课”。在汽车、家电、数码等领域，国补政策激发了消费者的购买热情。消费者在政策激励下，更愿意尝试和购买国货新品，这不仅促进了消费升级，也推动了相关产业的更新换代与可持续发展。2025年以来，抖音电商持续承接落实国补政策，在3C数码、智能家电等品类推出最高20%的补贴，带动小家电与智能高端家电同步热销。
在中国品牌日这个特殊的日子里，我们看到了国货品牌的崛起之势。年轻人通过购买国货表达文化自信，外贸企业在转型中重塑品牌价值，政策与平台则搭建起资源整合的超级枢纽。国货消费的蓬勃之势，是中国制造向中国品牌跨越的缩影，更是政策、平台、企业、消费者多方合力的结果。以抖音电商为代表的平台，不仅搭建了国货与市场的桥梁，更通过数字化能力推动产业链升级。未来，随着科技赋能与文化赋能的深化，国货必将以更自信的姿态，在全球市场书写中国品牌的新篇章。
文/胡欣红
