近日，携程发布的《“五一”旅游出行预测报告》显示，西宁入境游大涨191%；2025年度中国100经典目的地榜单；多次入选自驾十大热门目的地；去年在暑期避暑城市榜单中位列前三……近年来，西宁市凭借自然与人文的深度融合、高原古城的独特魅力，成为全国文旅市场瞩目的焦点。随着“五一”小长假的到来，西宁旅游市场持续升温，景区人流如织、消费活力迸发，展现出强劲的文旅吸引力。
多元产品+创新业态 擦亮高原旅游新名片
西宁市以“一芯一环多带”生态旅游格局为核心，整合全域资源，推出“西宁+青海湖开湖奇观之旅”“青青黄河踏青之旅”等8条复合型线路，并打造岗什卡雪峰攀登、蓝冰旅拍等专项体验产品，满足游客多元化需求。“五一”前夕，豹街、下南关街特色街区、莫家街西宁印象等文旅消费集聚区焕新开放，夜间经济与市集文化融合，形成“夜游、夜演、夜宴、夜购、夜娱”全链条消费场景。新宁广场文化市集及10处“西宁游礼”文创销售点，更将非遗、手作与商贸结合，吸引大批游客驻足。
节庆活动+赛事引流 激发文旅消费新活力
为迎接“五一”小长假，西宁以“农体文旅商”融合为抓手，策划赏花踏青、美食品鉴、文化市集等春季活动超百项。依托中国冰壶联赛（西宁站）、半程马拉松、高原足球赛等高端赛事，推出“跟着赛事去旅行”主题产品，推动体育流量转化为旅游增量。同时，第二届青海省旅游发展大会、西宁文化旅游美食周等重磅活动的预热，进一步点燃市场热情。数据显示，仅今年一季度全市接待游客量已突破645万人次，同比增长22.35%。“五一”期间各景区预订量同比激增40%，酒店、民宿入住率达90%以上。
品牌塑造+服务升级 夯实高质量发展根基
西宁持续强化“生态高地”“雪豹之都”“丁香之城”等城市IP，通过机场、火车站、户外大屏等全媒介矩阵传播鲜活形象。在服务端，发布22条旅游暖心举措，涵盖交通违章宽容处理、景区医疗志愿服务等细节；针对导游乱象、强制消费等问题开展专项整治，并推出出租车、住宿、餐饮等8项行业文明服务规范。“西宁不仅风景独特，服务贴心，特色美食和文创产品也让人印象深刻。”游客王女士说。
“五一”热度折射城市文旅发展密码
“五一”小长假期间，西宁旅游的火爆场景正是我市文旅战略成效的缩影。从生态资源整合到跨界业态创新，从精准营销到服务提质，西宁正以“生态为核、文化铸魂、产业赋能”书写高原旅游城市转型升级的新篇章。随着西宁市建设国际生态旅游目的地中心城市的深入推进，这座高原古城将持续释放“中国夏都”“雪豹之城”“丁香之城”的多元魅力，成为国内外游客心中的经典之选。（记者 张艳艳）
